Asprocan investiert vier Millionen Euro pro Jahr in der Förderung.

Jeder Bananenproduzent auf den Kanarischen Inseln gibt mehr als einen Cent pro Kilo seiner verkauften Produkte für die Werbung aus.

Der Verband der Bananenproduzentenorganisationen der Kanarischen Inseln (Asprocan) widmet sich dem 85% Ihres Budgets für die Werbung der Marke Plátano de Canarias, was einen Durchschnitt von bedeutet 4 Millionen Euro pro Jahr, dass sie es geschafft haben, sich trotz der Krise zu behaupten.

Der Manager von Asprocan, Sergio Cáceres, erklärt, dass jeder Erzeuger mit etwas mehr als einem Cent pro Kilo seiner verkauften Ware zur Förderung von Plátano de Canarias beiträgt., denn es ist erwiesen, dass Markenwerbung “Es handelt sich nicht um eine Ausgabe, sondern eine Investition” Was “hat Ergebnisse zurück”.

Laut Cáceres, Die durchschnittliche jährliche Bananenproduktion auf den Inseln beträgt 375 Millionen Kilo, da 8.500 Produzenten und 9.000 Hektar.

Das Ziel des Vereins ist es, den Verbraucher auf der Halbinsel zu unterstützen (die 95% der Produktion geht auf die Halbinsel) Berücksichtigen Sie die Qualität dieser kanarischen Frucht im Vergleich zu Bananen aus anderen Ländern (vor allem aus Ecuador und afrikanischen Ländern), Das ist Ihr großer Konkurrent, da es etwas kostet 70 Cent weniger pro Kilo als die kanarische Banane.

Daher hat Asprocan beschlossen, seine Investitionsbemühungen in die Werbeaktion fortzusetzen, etwas, das Verbraucher gemacht hat “sind bereit, für ein Produkt, das sie für besser halten, etwas mehr zu zahlen”. und zwar, die 98% der spanischen Verbraucher kennen die Marke Plátano de Canarias bereits. Von diesem Prozentsatz, mehr als 72% Nennt spontan diese Marke, wenn er nach einer Fruchtmarke gefragt wird. Und was den Rest betrifft, reagiert auf induzierte Weise, indem es die Befragten fragt, ob sie das Logo kennen.

“Es nützt nichts, das beste Produkt zu haben, wenn niemand davon weiß.”, sagt Cáceres. “Die Menschen haben bereits verinnerlicht, dass sie beim Kauf von Bananen nach Plátano de Canarias fragen müssen”, Fügt. Jedoch, Der Manager von Asprocan betont, dass Beförderung allein nicht ausreichen würde “Wenn jemand unsere Banane probiert, hat sie nicht die erwartete Qualität”.

Aus diesem Grund, informa, “Wir haben den Geschmack der kanarischen Banane in unseren Kampagnen deutlich verstärkt und kürzlich die geschützte geografische Angabe erhalten (das Äquivalent der Herkunftsbezeichnung von Weinen), Dies ist ein europäisches Qualitätssiegel und wurde von keiner anderen Banane auf der Welt erreicht”.

Bezüglich der Werbung für dieses Produkt außerhalb Spaniens, Cáceres weist darauf hin, dass ein sehr großer Investitionsaufwand erforderlich sei, Plus Jahre, um die Mentalität anderer Länder zu ändern. D. h., “Wir Spanier bestellen Bananen mit Sprenkeln, weil wir wissen, dass dies ein Garant für Qualität ist., guter Geschmack. Jedoch, In Deutschland bevorzugen sie die große, makellose Banane, die dann nach nichts schmeckt”, erklärt.

Der Manager von Asprocan weist auch darauf hin, dass die kommerzielle Arbeit der Kanarischen Inseln Banana sei “hat viel Verdienst” denn jeden Tag müssen wir eine Million Kilo der Produktion verkaufen und sie werden in Spanien vermarktet. Es ist eine unermüdliche kommerzielle Anstrengung, weil es keine saisonale Frucht ist, wie Erdbeere, der zwischen Februar und April verkauft wird”.

Der Verband hat vorgeschlagen, die Investition aufrechtzuerhalten, obwohl es den Erzeugern schwerfällt, im Vergleich zum Bananenanbau konkurrenzfähig zu bleiben., und weitere Werbekampagnen durchführen.

Darunter, diejenigen, die sich an junge Menschen richten, die Loyalität der neuen Generationen zu erneuern. Darüber, Sergio Cáceres weist darauf hin, dass sich die Schulen für die Verpflegung in den Speisesälen entschieden haben, mit denen diese Unternehmen Kosten senken wollen und deshalb Bananen einführen.