PlantasjenHver Bananprodusent på Kanariøyene tildeler mer enn én cent per kilo av det de selger til reklame.

Sammenslutningen av bananprodusentorganisasjoner på Kanariøyene (Asprocan) dedikerer 85% av budsjettet ditt til markedsføring av merkevaren Plátano de Canarias, som betyr et gjennomsnitt på 4 millioner euro hvert år, figur som de har klart å opprettholde til tross for krisen.

Lederen for Asprocan, Sergio Caceres, forklarer at hver produsent bidrar til promoteringen av Plátano de Canarias med litt mer enn én cent per kilo av det de selger., siden det har blitt bevist at merkevareannonsering “Det er ikke en utgift, men en investering” hva “har resultater tilbake”.

Ifølge Cáceres, Den gjennomsnittlige årlige bananproduksjonen på øyene er 375 million kilo, høy 8.500 produsenter og 9.000 hektar.

Formålet med foreningen er at halvøya forbruker (den 95% av produksjonen går til halvøya) Ta hensyn til kvaliteten på denne kanariske frukten sammenlignet med den til bananer fra andre land (spesielt fra Ecuador og afrikanske land), som er din store konkurrent, siden det koster en del 70 cent mindre per kilo enn den kanariske bananen.

Derfor har Asprocan besluttet å opprettholde sin investeringsinnsats i kampanjen, noe som har gjort forbrukere “er villige til å betale litt mer for et produkt som de anser som bedre”. faktisk, den 98% av spanske forbrukere kjenner allerede igjen merkevaren Plátano de Canarias. Av denne prosenten, løpet 72% navngir spontant dette merket når det blir bedt om å navngi et fruktmerke. Og som for resten, svarer på en indusert måte ved å spørre respondentene om de kjenner igjen logoen.

“Det nytter ikke å ha det beste produktet hvis ingen vet om det.”, sier Caceres. “Folk har allerede internalisert at når de kjøper bananer, må de be om Plátano de Canarias”, Legger til. Men, Asprocans manager fremhever at opprykk alene ikke ville være nok “Hvis noen prøver bananen vår ikke har den forventede kvaliteten”.

Derfor, rapporter, “Vi har forsterket smaken av Bananen på Kanariøyene i våre kampanjer, og vi har nylig oppnådd den beskyttede geografiske indikasjonen (tilsvarende opprinnelsesbetegnelsen til viner), som er et europeisk kvalitetsstempel og ingen andre bananer i verden har oppnådd det”.

En cuanto a la promoción de este producto fuera de España, Cáceres indica que se necesitaría un esfuerzo inversor muy grande, además de años para cambiar la mentalidad de otros países. Dvs., “los españoles pedimos el plátano con motitas porque sabemos que eso es una garantía de calidad, de buen sabor. Men, en Alemania prefieren esa banana grande e inmaculada que luego no sabe a nada”, forklarer.

El gerente de Asprocan también indica que la labor comercial del Plátano de Canarias “tiene mucho mérito” porque todos los días hay que vender un millón de kilos que hay de producción y se comercializan en España. Se trata de un esfuerzo comercial sin descanso, porque no es fruta de temporada, como la fresa, que se vende entre febrero y abril”.

La asociación se ha propuesto sostener la inversión a pesar de que a los productores les cuesta mantener la competitividad frente a la banana, y realizar más campañas de promoción.

inkludert, las dirigidas a los jóvenes, para renovar la fidelidad de las nuevas generaciones. Sobre esto, Sergio Cáceres indica que los colegios han optado por los cátering en los comedores, con lo que estas empresas buscan abaratar costes y por eso introducen la banana.