PlantaatioJokainen Kanariansaarten banaanintuottaja käyttää mainontaan yli sentin kiloa kohden.

Kanariansaarten banaanintuottajajärjestöjen liitto (Asprocan) omistaa 85% budjetistasi Plátano de Canarias -brändin edistämiseen, mikä tarkoittaa keskiarvoa 4 miljoonaa euroa joka vuosi, ne ovat onnistuneet säilyttämään kriisistä huolimatta.

Asprocanin johtaja, Sergio Caceres, selittää, että jokainen tuottaja osallistuu Plátano de Canariasin myynninedistämiseen hieman yli sentillä myymänsä kiloa kohden., koska on todistettu, että tuotemerkkimainonta “Se ei ole kulu, vaan investointi” Mikä “saa tulokset takaisin”.

Cáceresin mukaan, Saarten keskimääräinen vuotuinen banaanituotanto on 375 miljoonaa kiloa, heinää 8.500 tuottajat ja 9.000 hehtaaria.

Yhdistyksen tavoitteena on, että niemimaan kuluttaja (että 95% tuotannosta menee niemimaalle) Ota huomioon tämän Kanarian hedelmän laatu verrattuna muiden maiden banaanien laatuun (erityisesti Ecuadorista ja Afrikan maista), joka on suuri kilpailijasi, koska se maksaa jonkin verran 70 senttiä vähemmän kilolta kuin Kanarian banaani.

Tästä syystä Asprocan on päättänyt jatkaa panostustaan ​​promootioon, jotain, joka on tehnyt kuluttajat “ovat valmiita maksamaan hieman enemmän tuotteesta, jota he pitävät parempana”. Itse asiassa, että 98% espanjalaisista kuluttajista tunnistaa jo Plátano de Canarias -tuotemerkin. Tästä prosentista, enemmän kuin 72% nimeää spontaanisti tämän tuotemerkin, kun sitä pyydetään nimeämään hedelmäbrändi. Ja mitä tulee muuhun, vastaa indusoituneella tavalla kysymällä vastaajilta, tunnistavatko he logon.

“Ei ole mitään hyötyä omistaa paras tuote, jos kukaan ei tiedä siitä.”, sanoo Caceres. “Ihmiset ovat jo sisäistäneet, että banaaneja ostaessaan heidän on kysyttävä Plátano de Canariasta”, Lisää. Kuitenkin, Asprocanin johtaja korostaa, että ylennys ei yksin riitä “Jos joku kokeilee banaaniamme, sillä ei ole odotettua laatua”.

Tästä syystä, raportit, “Olemme vahvistaneet suuresti Kanariansaarten banaanin makua kampanjoissamme ja olemme hiljattain saavuttaneet suojatun maantieteellisen merkinnän (vastaa viinien alkuperänimitystä), joka on eurooppalainen laatumerkki, jota mikään muu banaani ei ole saavuttanut maailmassa”.

Mitä tulee tämän tuotteen mainostamiseen Espanjan ulkopuolella, Cáceres osoittaa, että tarvitaan erittäin suuria investointeja, plus vuosia muuttaa muiden maiden mentaliteettia. Eli, “Me espanjalaiset tilaamme pilkullisia banaaneja, koska tiedämme, että tämä on laadun tae., hyvä maku. Kuitenkin, Saksassa he pitävät parempana isosta, tahrattomasta banaanista, joka sitten maistuu miltään”, selittää.

Johtaja Asprocan osoittaa myös, että kaupallinen työ Kanariansaarten banaani “on paljon ansioita” koska joka päivä joudumme myymään miljoona kiloa tuotantoa ja niitä markkinoidaan Espanjassa. Se on säälimätön kaupallinen yritys, koska se ei ole kauden hedelmä, kuten mansikka, joka myydään helmi-huhtikuussa”.

Yhdistys on ehdottanut investointien jatkamista huolimatta siitä, että tuottajien on vaikea säilyttää kilpailukykyä banaaneihin nähden., ja toteuttaa lisää myynninedistämiskampanjoita.

Heidän joukossaan, jotka on suunnattu nuorille, uudistaa uusien sukupolvien uskollisuutta. Tästä, Sergio Cáceres kertoo, että koulut ovat valinneet ruokailun ruokasaleissa, joiden avulla nämä yritykset pyrkivät alentamaan kustannuksia, ja siksi ne tuovat markkinoille banaaneja.