De plantageElke bananenproducent op de Canarische Eilanden besteedt meer dan één cent per kilo van wat hij verkoopt aan reclame.

De Vereniging van Bananenproducentenorganisaties van de Canarische Eilanden (Asprocan) wijdt de 85% van uw budget aan de promotie van het merk Plátano de Canarias, wat neerkomt op een gemiddelde van 4 miljoen euro per jaar, cijfer dat zij ondanks de crisis hebben weten vast te houden.

De manager van Asprocan, Sergio Cáceres, legt uit dat elke producent bijdraagt ​​aan de promotie van Plátano de Canarias met iets meer dan één cent per kilo van wat hij verkoopt., aangezien het bewezen is dat merkreclame “Het is geen kostenpost, maar een investering” Wat “heeft resultaat terug”.

Volgens Cáceres, De gemiddelde jaarlijkse bananenproductie op de eilanden bedraagt 375 miljoen kilo, hooi 8.500 producenten en 9.000 hectare.

Het doel van de vereniging is dat het schiereiland consument (de 95% van de productie gaat naar het schiereiland) Houd rekening met de kwaliteit van deze Canarische vrucht in vergelijking met die van bananen uit andere landen (vooral uit Ecuador en Afrikaanse landen), dat is je grote concurrent, aangezien het wat kost 70 cent minder per kilo dan de Canarische banaan.

Daarom heeft Asprocan besloten zijn investeringsinspanningen in de promotie voort te zetten, iets dat consumenten heeft gemaakt “bereid zijn iets meer te betalen voor een product dat zij beter vinden”. Eigenlijk, de 98% van de Spaanse consumenten herkent het merk Plátano de Canarias al. Van dit percentage, meer dan 72% noemt dit merk spontaan als hem wordt gevraagd een fruitmerk te noemen. En wat de rest betreft, reageert geïnduceerd door respondenten te vragen of zij het logo herkennen.

“Het heeft geen zin om het beste product te hebben als niemand er iets van weet.”, zegt Cáceres. “Mensen hebben zich al eigen gemaakt dat ze bij het kopen van bananen om Plátano de Canarias moeten vragen”, Voegt. Echter, De manager van Asprocan benadrukt dat promotie alleen niet voldoende zou zijn “Als iemand onze banaan probeert, heeft deze niet de verwachte kwaliteit”.

Om deze reden, informatie, “We hebben de smaak van de Canarische banaan in onze campagnes enorm versterkt en onlangs hebben we de Beschermde Geografische Aanduiding behaald (het equivalent van de oorsprongsbenaming van wijnen), Dit is een Europees kwaliteitskeurmerk dat door geen enkele andere banaan ter wereld is behaald”.

Met betrekking tot de promotie van dit product buiten Spanje, Cáceres geeft aan dat er een zeer grote investeringsinspanning nodig zou zijn, plus jaren om de mentaliteit van andere landen te veranderen. Dat wil zeggen, “Wij Spanjaarden bestellen banaan met spikkels omdat we weten dat dit een garantie is voor kwaliteit., goede smaak. Echter, In Duitsland geven ze de voorkeur aan die grote, smetteloze banaan die dan naar niets smaakt”, verklaart.

De manager van Asprocan geeft ook aan dat het commerciële werk van de Canarische Eilanden Banana is “heeft veel verdienste” want elke dag moeten we een miljoen kilo productie verkopen en die worden in Spanje op de markt gebracht. Het is een meedogenloze commerciële inspanning, omdat het geen seizoensfruit is, zoals aardbei, die tussen februari en april wordt verkocht”.

De vereniging heeft voorgesteld de investering voort te zetten, ondanks het feit dat producenten het moeilijk vinden om hun concurrentiepositie ten opzichte van bananen te behouden., en voer meer promotiecampagnes uit.

Onder hen, die gericht zijn op jongeren, om de loyaliteit van de nieuwe generaties te vernieuwen. Hierover, Sergio Cáceres geeft aan dat scholen hebben gekozen voor catering in de eetzalen, waarmee deze bedrijven de kosten proberen te verlagen en daarom introduceren ze bananen.